Purito is tegen het gebruik van onschuldige dieren bij de productie en het testen van cosmetica. Ze werken in een 100% cruelty-freeomgeving waar geen dierproeven worden uitgevoerd. Het merk gebruikt eco-vriendelijke verpakkingengemaakt van gerecycleerd papier voor al haar producten. 80% van Purito's producten zijn vegan, slechts enkele producten bevatten ingrediënten van dierlijke oorsprong zoals slakkenslijm. Met de gevoelige huid in gedachten, zijn Purito's producten geformuleerd met natuurlijke en biologische ingrediënten die vrij zijn van schadelijke chemicaliën. Hier is een lijst van ingrediënten die Purito nooit gebruikt in hun producten: parabenen, ethanol, PEG, minerale olie, siliconen, triclosan, vaseline, sulfaat, ftalaat, oxybenzone, synthetische geur en synthetische kleurstof.